15
Nov 2019
工程品牌是什么
類別：工程品牌
國(guó)營(yíng)銷專家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世紀(jì)營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：未來(lái)的營(yíng)銷將是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。
品牌工程是指:經(jīng)營(yíng)者等就自己提供的商品及服務(wù)取得相應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)(包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌)、在相關(guān)領(lǐng)域獲得質(zhì)認(rèn)證，提高市場(chǎng)認(rèn)知度從而抬升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的系統(tǒng)工程。
在新的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“品牌”成為眾多中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前的中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，正在進(jìn)行更多的全球化的探索，中國(guó)企業(yè)也正在從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)變。改變國(guó)際消費(fèi)者只知“中國(guó)制造”不知“中國(guó)品牌”這一現(xiàn)狀，是“中國(guó)品牌走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”活動(dòng)舉辦的重要目的之一。希望借助聯(lián)合國(guó)這一全球最大的國(guó)際組織，弘揚(yáng)中國(guó)品牌文化、展示中國(guó)品牌魅力，從而為更多中國(guó)品牌走向國(guó)際奠定基礎(chǔ)。
中國(guó)自主創(chuàng)新成果的品牌化和國(guó)際化進(jìn)程緩慢，雖然成就了諸如吉利、華為、中興、聯(lián)想等的國(guó)際化品牌。但是和國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不管是“中國(guó)制造”，還是“中國(guó)創(chuàng)造”，肯定得有重要的品牌支撐。首先通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，有了核心技術(shù)，有了在全球市場(chǎng)的控制力后，然后通過(guò)品牌創(chuàng)新，最終形成被大家認(rèn)可的強(qiáng)大的形象和實(shí)力。
所謂品牌工程，必是具有極大影響力、知曉度、認(rèn)同度的特色工作。須知特色多了反而沒(méi)特色，品牌濫了更會(huì)無(wú)品牌。品牌工程本就是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工程，更是一件系統(tǒng)工程，沒(méi)有數(shù)十年的積累積淀無(wú)法達(dá)成。其中蘊(yùn)含的可推廣、可復(fù)制的寶貴經(jīng)驗(yàn)，都是長(zhǎng)期實(shí)踐、反復(fù)論證、不斷優(yōu)化的結(jié)果。因此，建立工程品牌，不是抓概念、抓眼球，關(guān)鍵在于抓質(zhì)量、抓內(nèi)涵。
品牌工程是指:經(jīng)營(yíng)者等就自己提供的商品及服務(wù)取得相應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)(包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌)、在相關(guān)領(lǐng)域獲得質(zhì)認(rèn)證，提高市場(chǎng)認(rèn)知度從而抬升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的系統(tǒng)工程。
在新的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“品牌”成為眾多中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前的中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，正在進(jìn)行更多的全球化的探索，中國(guó)企業(yè)也正在從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)變。改變國(guó)際消費(fèi)者只知“中國(guó)制造”不知“中國(guó)品牌”這一現(xiàn)狀，是“中國(guó)品牌走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”活動(dòng)舉辦的重要目的之一。希望借助聯(lián)合國(guó)這一全球最大的國(guó)際組織，弘揚(yáng)中國(guó)品牌文化、展示中國(guó)品牌魅力，從而為更多中國(guó)品牌走向國(guó)際奠定基礎(chǔ)。
中國(guó)自主創(chuàng)新成果的品牌化和國(guó)際化進(jìn)程緩慢，雖然成就了諸如吉利、華為、中興、聯(lián)想等的國(guó)際化品牌。但是和國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不管是“中國(guó)制造”，還是“中國(guó)創(chuàng)造”，肯定得有重要的品牌支撐。首先通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，有了核心技術(shù)，有了在全球市場(chǎng)的控制力后，然后通過(guò)品牌創(chuàng)新，最終形成被大家認(rèn)可的強(qiáng)大的形象和實(shí)力。
所謂品牌工程，必是具有極大影響力、知曉度、認(rèn)同度的特色工作。須知特色多了反而沒(méi)特色，品牌濫了更會(huì)無(wú)品牌。品牌工程本就是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工程，更是一件系統(tǒng)工程，沒(méi)有數(shù)十年的積累積淀無(wú)法達(dá)成。其中蘊(yùn)含的可推廣、可復(fù)制的寶貴經(jīng)驗(yàn)，都是長(zhǎng)期實(shí)踐、反復(fù)論證、不斷優(yōu)化的結(jié)果。因此，建立工程品牌，不是抓概念、抓眼球，關(guān)鍵在于抓質(zhì)量、抓內(nèi)涵。
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